Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания выдал компании Телеодин (канал М1) лицензию на спутниковое вещание музыкального канала М2-Эстрада, который появится в кабельных сетях уже в сентябре.
Формат нового канала - популярная музыка последних 50 лет для аудитории старше 28-30 лет. Инвесторы планируют вложить в проект порядка 2,5 млн грн на протяжении полутора лет и выйти на 1% доли аудитории уже через год после запуска.
В тестовой версии канал М2-Эстрада появится уже в ближайшее время - он будет транслироваться с того же спутника, что и канал М1. Предполагается, что канал будет вещать 24 часа в сутки на украинском языке. Целевая аудитория М2-Эстрада - зритель старше 28-30 лет, который не охвачен традиционными музыкальными телеканалами, ориентированными в основном на подростковую аудиторию. Слоган канала - Музыка, которую можно дарить родителям.
На данный момент рынок музыкального телевидения Украины представлен четырьмя телеканалами: эфирным M1 и тремя кабельными - RU Music, O-TV и Enter. По данным исследовательской компании GFK Ukraine, средняя аудитория каналов в январе составила 1,21%, 0,46%, 0,31% и 0,08%. Объем рекламы на этом рынке эксперты оценивают в $5,5 млн.